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编辑：BON
校对：Huxley 监制：PeterChen
日前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》明确提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。
《意见》提出6项20条重点举措。一是扩大体育产品供给，丰富体育赛事活动，优化赛事服务管理，发展户外运动产业，培育壮大冰雪经济，推动体育用品升级。二是激发体育消费需求，拓展体育消费场景，举办体育消费活动，实施消费惠民举措，扩大体育消费群体。三是壮大体育经营主体，做大做强体育企业，搭建优质对接平台，深化体育产业交流合作。四是培育体育产业增长点，深化行业融合发展，促进区域协调发展，推动体育数字化发展。五是强化产业要素支撑，加强人才队伍建设，加大金融支持力度，丰富体育场地供给。六是提升服务保障水平，营造良好市场环境，做好体育产业统计监测工作。
这些举措将直接改变每个人的生活方式。此次《意见》在已有体育产业相关支持政策的基础上更进一步。
体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。自2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，我国体育产业整体呈现快速增长态势。“十四五”时期，体育产业成为经济发展新亮点。近五年，体育产业总规模年均增速超10%。
2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，同比增长17.5%，远高于全国实物商品网上零售额6.0%的增速。一组组数据表明，体育消费潜力巨大，成为扩大内需的重要抓手。
赛事活动溢出效应明显，拉动多元消费增长。《意见》提出“丰富体育赛事活动”“构建多项目多层次赛事体系”“优化赛事服务管理”。从贵州“村马”至蒙古马超级联赛的出圈火爆，体育赛事活动具有很强的溢出效应和辐射作用，能极大拉动交通、住宿、餐饮等诸多相关消费。在“村马”拉动下，贵州三都县2024年实现旅游综合收入50.22亿元，2025年至今已吸引游客230余万人次。
图：贵州“村马”比赛现场
未来，市民可以在家门口享受到更加丰富的体育赛事体验。也就是说，除了职业赛事外，参与“村超”“村马”等接地气的群众性赛事也将成为群众的日常。更为重要的是，这类广受百姓欢迎的赛事活动具有振奋精神、凝聚人心的积极作用，对提升城市精气神具有不可忽视的价值。此外，体育赛事除经济效益外，在乡村全面振兴、区域发展、提升群众幸福感等方面也凸显了独特的社会效应，而这反过来也会促进居民的消费意愿。
与群众赛事相比，职业体育赛事周期长、球迷群体大，更可发挥“头部效应”。《意见》提到“支持将有条件的赛事纳入奥运会积分赛（资格赛）体系，加强对各地申办、举办国际赛事的统筹和指导”，这将进一步提升我国赛事的国际影响力，促进体育消费的增长。
一马此前也报道过，深圳市文化广电旅游体育局发布了关于《深圳市体育产业专项资金扶持计划操作规程》，其中第六条高端体育赛事资助范围为足球、篮球、排球、网球、乒乓球、羽毛球、高尔夫球、帆船、公路自行车、无人机、赛车、马术、田径、游泳、冰雪、电子竞技等一类扶持项目。资助标准方面，对相关国际单项体育联合会举办的网球、高尔夫球、帆船、公路自行车、无人机、马术、田径、游泳、冰雪、电子竞技项目的世锦赛、世界杯等国际赛事，可给予不超过1000万元办赛资助；对自主品牌赛事给予不超过经审计认定的办赛投入40%的资助，一类扶持项目资助上限不超过800万元，二类扶持项目资助上限不超过200万元。
为了吸引更多具有影响力的国际赛事落地，相信未来将有更多的城市会出台相关政策扶持本地体育产业的发展，从而促进当地体育消费的增长，拉动当动经济增长。本次《意见》的核心目标之一，就是让市民享受到实实在在的消费优惠。近些年，冰雪经济、村超、村马等火爆出圈，相关体育消费潜力十足。《意见》中很多举措与这一趋势契合。譬如，鼓励具备条件的体育场地设施延长开放时间，促进夜间体育消费。同时，工会会费也将可以用于支持职工开展体育健身活动或观看赛事。
业内专家表示，我国体育产业新趋势新亮点不断涌现，未来有望在较长一段时间内保持高速增长。本次《意见》给出明确的长远目标，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，总规模超过7万亿元。能否把政策红利变成真金白银，取决于从业者的速度、专业度与想象力。
实际上近年来政策对体育产业的支持力度不断加大。对于当下而言，体育消费不仅是经济发展的新动力，更是健康生活的新方式。让马蹄声与都市脉搏同频，让“体育流量”真正沉淀为“经济增量”，马圈人，准备好了吗？